“滴滴香濃，意猶未盡”

　　1892年，美國飲食家Joe Cheek發明了一種擁有濃郁香味和口感的新咖啡，并迅速在麥斯威爾飯店中流行，這里經常舉行當地名流的社交派對，因此，這款咖啡就被命名為麥斯威爾（Maxwell House）?！暗蔚蜗銤?，意猶未盡”是美國前總統羅斯福在第一次品嘗麥斯威爾咖啡后給予的評價，自此以后，“滴滴香濃，意猶未盡”成為了麥斯威爾咖啡的著名標語，也是對品牌百年品質的最好傳承。

　　麥斯威爾咖啡的魅力就在其醇濃的咖啡香味和口感：精選高品質咖啡豆，采用獨特的深度烘培工藝，帶來猶如研磨咖啡般的持久香味。沉浸在香濃咖啡的馥郁香氣中，讓思緒自在漫游，自在享受無拘束的神游。隨著對品質的不斷改善，如今的麥斯威爾咖啡依然傳遞其醇濃口味，既具備速溶咖啡的方便，口感也忠于“煮制咖啡”，正是“滴滴香濃，意猶未盡”的完美呈現。

　　阿拉伯人有句格言"做咖啡是一種藝術,所以喝咖啡也是一種藝術"。這種藝術在麥斯威爾那里找到了最佳闡釋。麥斯威爾的經典廣告語"好東西要和好朋友分享"所表現的情懷恰切地傳達了阿拉伯人的生活趣味:他們從不獨享一杯咖啡。

　　朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業時代獲得生命與魅力。"我不在家，就在咖啡館;我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。"在去咖啡館的路上，人們的心里懷著的朦朧情感被麥斯威爾準確地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術時，獲得的是崇高的品牌知名度。

　　能讓好朋友共享的一定是品質卓越的真純之物。1907年，當斯威爾的祖師爺把親手調配的咖啡端給一位尊貴的客人--總統西奧多·羅斯福時，他得到了無與倫比的贊賞:"這杯咖啡，真是滴滴香濃，意猶未盡。"(Then coffee is good to the last drop)。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌并為其帶來滾滾財源。這個大倡"蘿卜加大棒"政策的美國總統沒有留下什么精辟之語，倒是這句話成了百年廣告的經典之作，和另一位出自同一家族的羅斯?？偨y所言"不做總統，就做廣告人"一樣，成為激勵無數廣告人忠于自己從事的事業的動力源泉。

　　南北戰爭是美國喝咖啡習慣的重要分水嶺，戰爭前老美習慣于購買生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開山祖師喬爾感到當時的咖啡無法滿足他的要求，于是開始嘗試混合其他不同的咖啡豆。當他調配出一種令他滿意的口味后，便把它拿到田納西州首府頗負盛名的麥斯威爾旅館。這是一家極具美國南方殷勤好客傳統特色的旅館。沒多久，喬爾所調配的咖啡，即以獨特的香醇，成為麥斯威爾旅館最受歡迎的產品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國最大的一家。麥斯威爾旅館也因此將自己高雅獨特的名字賦予喬爾所調配的咖啡。

　　麥斯威爾的成功的不僅在于咖啡技術的革新，更在于一百多年來對其品牌形象精心維護和創造。浪漫化的詩意創造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調的歌曲，被到處傳唱。麥斯威爾真正作到了將一個品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影，"滴滴香濃，意猶未盡"帶給人們的是悠遠的意境。